המדריך השלם לפרסום בפייסבוק

אז איך יוצרים סדרת מודעות על פי סדר ההופעה של האפשרויות

השם של סדרת המודעות – מדובר בשם פנימי עבור המפרסם ולא משהו שהלקוח חשוף אליו. הרעיון הוא לתת שם שיעזור לך להבין מה עשית בסדרה כדי שבקמפיינים בהם יש מספר סדרות מודעות יהיה אפשרי עבורך להבדיל ביניהם בקלות. עבור ההתחלה, זה לא כזה משנה.

תנועה – באפשרות זו נבחר את יעד הפרסום אליו אנשים יגיעו כאשר הם מקליקים על המודעה שלנו. בגדול לצורך הדוגמה אנחנו יוצרים קמפיין תנועה ששולח אנשים לאתר שלנו למשל אז נשאיר את זה על אתר. בנוסף, גם אם היינו שולחים אנשים לדף נחיתה היינו משאירים אתר שכן פייסבוק אינו מבדיל בין אתר לדף נחיתה, עבור המערכת זהו דף אינטרנט עם כתובת וזה הכל.

הצעה – סוג מודעה שמאפשרת לאנשים לשמור את ההצעה שלנו ואף לקבל תזכורת, יכול להיות שאפילו למייל שלהם. בגדול לא חויתי הצלחות גדולות עם סוג פרסום זה ובטח שבתור התחלה אני לא ממליץ להפעיל אותו. שימו לב שעד שלב זה לא נגענו בכלום, קלי קלות 🙂

קהל: צור חדש או השתמש בקהל שמור – פה נבחר אם ברצוננו להגדיר קהל מחדש או להשתמש בקהל שכבר הגדרנו מראש או בעבר. יותר למטה נראה איך שומרים כדי שבפעם הבאה נוכל להשתמש באפשרות זו אם נרצה. כרגע לצורך העניין אנחנו יוצרים קהל חדש ומשאירים את הסימון על צור חדש.

קהלים מותאמים אישית – במידה והכנו קהלים מותאמים אישית כמו למשל קהל על פי מעורבות בפייסבוק, על פי תנועה באתר, קהל שנוצר מקובץ מסויים או קהלים דומים נוכל לבחור להשתמש בהם כאן. נרחיב על כך יותר מאוחר במדריך וכרגע אין לנו קהל כזה. שימו לב שניתן גם להוסיף קהל וגם להקליק על "לא כולל" כדי להחריג קהל מסויים שיצרנו אם אנחנו דווקא לא רוצים לפרסם לו.

מיקומים – ניתן להוסיף ולהחריג מיקומים גאוגרפיים לפרסום שלנו. שימו לב שבעזרת הכפתור האפור שלמעלה ניתן גם לקבוע אם נרצה לפרסם למי שגר במיקום שסימנו או כל אפשרות אחרת.

גילאים – נקבע את גילאי הקהל שיקבל את המודעות שלנו.

מין – די מסביר את עצמו

שפות – ניתן להשאיר ריק, אני בכל זאת ממלא עברית, אנגלית ואפשר גם רוסית כי אנחנו בישראל 🙂

פילוח מפורט (תחומי עניין) – מיקוד הקהל הוא כנראה הפלא הטכנולוגי הגדול ביותר שפייסבוק יצרו, פלא שהופך את פלטפורמת הפרסום שלהם ליעילה כל כך. נעשה סקירה קצרה על האפשרויות שקיימות פה.

ניתן למצוא במקום הזה כמעט כל תחום עניין אפשרי ולראות את גודל הקהל שקיים בפייסבוק שקשור אליו. אפשר למצוא דברים כמו תאריי עבודה, מצב זוגיות, השכלה, תחומי עניין, תחביבים, התנהגות וכל אופציה אחרת שעולה על הדמיון שלך. לא מזמן פייסבוק הורידה המון מאפשרויות הפילוח במקום זה כדי למנוע שימושים לרעה אבל עדיין הכל פחות או יותר קיים.

ניתן לחפש ולהוסיף תחומי עניין ולאחר שמצאת תחום עניין אחד אפשר גם להקליק על הצעות ואז לקבל עוד רעיונות דומים לתחומים קשורים וככה ללמוד להכיר מה קיים במערכת שקשור למוצר שלך מהר מאד.

בנוסף ניתן להקליק על "צמצם עוד יותר" וליצור כך קופסה חדשה של תחומי עניין אליה ניתן להכניס תחומים נוספים שאחד מהם חייב גם הוא להתקיים. זאת אומרת שאני יכול לכתוב במשבצת הראשונה "בעלי עסקים קטנים", להקליק צמצם את הקהל ובמשבצת החדשה לרשום "שיווק דיגיטלי" וכך בעצם צמצמתי את הקהל שלי אך ורק לבעלי עסקים קטנים שמתעניינים גם בשיווק דיגיטלי. ככה אפשר לצמצם קהלים גדולים ולחתוך קהל בצורה טובה.

בדיוק באותו האופן, ניתן להקליק על Exclude people על מנת להוריד אנשים לא רלוונטיים מהקהל שלנו. למשל לעשות Exclude לאנשים נשואים כאשר אנו מפרסמים שמלות כלה. מומלץ להשקיע בשלב הזה ולנסות לשחק ולמקד את הקהל שלך כמה שיותר!

הערה: הדרך שבה פייסבוק לומד תחומי עניין של אנשים עשויה להיות לא אמינה. זאת אומרת שיכול להיות שפעם לחצת על קישור מסוים או עשית לייק לאיזה עמוד על דיאטות סתם בגלל שהוא נראה יפה ועכשיו פייסבוק חושב שהנך מתעניין בדיאטות ובריאות למרות שבמציאות הנך בכלל בתת משקל. בכל זאת האלגוריתם שאחראי על האופציה הזו עושה עבודה טובה בסך הכל ומדובר בדרך עוצמתית מאד להתחיל לפרסם.

יכול להיות שאופציה יותר מתקדמת תהיה לעבוד עם קהל דומה (Lookalike), שזו אופציה שנרחיב עליה יותר מאוחר במדריך הזה ויכולה לעזור לנו להגיע לקהל מדויק להפליא ללא יותר מדי התעסקות בתחומי עניין הרבה פעמים.

הערה לסיום תחומי עניין: שימו לב שבפייסבוק משלמים כאשר המודעות מוצגות, לכן כדאי לפלח קהל מדוייק כדי לא לזרוק סתם כסף.

אגב, רואים את תיבת הסימון הקטנה ששואלת אם נרצה להרחיב את תחומי העניין? בבקשה תוודאו שהיא לא מסומנת כדי שלא תתנו אישור לפייסבוק להציג את המודעות לאנשים שלא בקהל שהגדרתם.

חיבורים – הדרך להגדיר קהל שקשור אלינו בצורה כלשהי. כך למשל אפשר לבחור לפרסם לכל אוהדי העמוד או החברים שלהם. אפשרות נחמדה מאד למקרים מסויימים רק שימו לב שכל שאר הגדרות הקהל תקפות גם הן ככה שאם מישהו עשה לי לייק לעמוד והוא טיפה יותר מבוגר ממה שהגדרתי בגילאים הוא לא יראה את הפרסום שלי.

שמור קהל זה – בקליק פה אפשר לשמור את הקהל כדי שבעתיד לא נצטרך ליצור אותו מההתחלה אם נרצה לפרסם לו שוב.

מיקומים, אוטומטיים או ערוך – במיקומים נקבע לאיזה סוג מכשיר נפרסם ובאיזה מיקום פרסום המודעות שלנו יופיעו. בהקשר זה כדאי לדעת שלפייסבוק יש אינטרס לדחוף את המודעות שלך בכל מקום גם אם זה פועל לרעתך. זוהי מלכודת משמעותית שכדאי להמנע ממנה.

בתור המלצה חד משמעית למתחילים אני ממליץ לסמן ערוך מיקומים, להשאיר את כל המכשירים אבל להעיף כל מיקום שהוא מלבד העדכונים בפייסבוק. הדבר יבטיח שהמודעות שלך יופיעו אך ורק באוסף החדשות המרכזי של פייסבוק שזה ברב המקרים המקום עם התוצאות הטובות ביותר.

בכל מקרה לא כדאי לפרסם ביותר ממיקום אחד אם אינך בקיא בפירוט וניתוח נתונים בפייסבוק שכן בצורה הזו עלול להתבזבז לך כסף רב ללא ידיעתך.

עוד הערה: מעולם לא קיבלתי תוצאות טובות במיקום הפרסום Audience Network, אשאיר מיקום פרסום זה לשיקולך.

תקציב ותזמון – ניתן לבחור תקציב יומי או תקציב כולל שמתחיל מתאריך עד תאריך מסויים. (בתקציב יומי ניתן להגדיר תאריך התחלה וסיום אבל לא חובה).

מיטוב להצגת המודעות – ניתן לבקש מהקמפיין למטב את עצמו לכמה מטרות שונות. ההגיונית ביותר להתחלה תהיה קליקים על קישור אבל אם במקרה שתלתם את הפיקסל באתר או דף הנחיתה שלכם הגיוני שתרצו למטב לצפיות בדף נחיתה. זה בעצם אומר לקמפיין בצורה מפורטת יותר מהי המטרה המדוייקת שלנו כדי שהאלגוריתם של פייסבוק יוכל לעשות את הקסם שלו ולעזור לנו לקבל כמה שיותר תוצאות במסגרת התקציב.

סכום הצעת מחיר – קובע כמה אנו רוצים לשלם על כל תוצאה, עבור מתחילים מומלץ חד משמעית להשאיר על אוטומט וזה גם המצב ברב הקמפיינים שלי נכון ליום זה.

תזמון מודעה – אפשר לקבוע למשל שהמודעות בסדרה לא ירוצו בימים או שעות מסויימות. אפשרות זו זמינה בתקציב כולל בלבד.

סוג הצגה – לא נוגעים בגדול

עברנו על הכל!

עכשיו ניתן להגדיר הכל כמיטב יכולתך. לתקציבים של עשרות שקלים ביום אני ממליץ לא לעבור את גודל הקהל של כ-60,000 איש. ניתן לראות הערכות לגבי גודל הקהל בצד שמאל בעברית או ימין באנגלית. לאחר ההגדרה נקליק על המשך כמובן ונגיע לשלב האחרון ביצירת הקמפיין שלנו.